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拼多多正式入局618:有明星有晚會,加大補貼不預售

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經濟觀察網 記者 任曉寧 6月9日晚上,拼多多公佈瞭618計劃。此前拼多多隻做百億補貼,不參與別傢電商節。拼多多今年首次入場,也意味著在阿裡巴巴、京東、蘇寧易購之後,618又加入一個新玩傢。今年618是疫情尾聲之際首個大型電商節日,被外界視為在後疫情時代刺激消費需求的大型活動,這也是拼多多參與618的原因。拼多多聯合創始人達達表示,拼多多將在今年618創新技術手段、加大補貼力度,不斷提振後疫情時期的消費市場。經濟觀察網記者在拼多多隨意搜索一個商品,在最上欄顯眼位置會提示“優先展示百億補貼商品”或“優先展示618商品”。據瞭解,今年拼多多618年中大促涵蓋水果生鮮、數碼傢電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需,每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商傢發放的紅包、消費券與補貼規模將達百億規模。也有明星帶貨聯手上星衛視舉辦電商節晚會,已經成為電商平臺常規動作。首次入場的拼多多也不例外,今年618,拼多多聯合湖南衛視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會,邀請明星現場帶貨。明星帶貨是今年618比較新鮮的方式。天貓公佈的618明星直播帶貨名單中,300多位明星集體上淘寶直播。京東方面,也有100多位頂流明星也將空降直播間互動。拼多多也有明星帶貨,據稱,明星帶貨PK是晚會的看點。今年5月後,大批一線明星加入直播帶貨的大軍。不完全統計,劉濤、陳赫、鄭爽、汪涵、孟非等知名人士都在近期帶貨,其中劉濤首場帶貨1.48億,陳赫帶貨8269萬,這些成績吸引更多明星進入這個領域。5月底,知名主持人李靜接受經濟觀察網記者采訪時也提到明星帶貨的現象,她告訴記者,其實每個明星都能做直播,“比如塗松巖,他對茶瞭如指掌,比如張譯,他對各種APP硬科技很熟悉,還有佟大為,很愛養生,他賣針灸罐、刮痧等健康產品,肯定比咱們都清楚。但大傢不知道他們懂得這些。”今年618,阿裡巴巴、京東、蘇寧、拼多多都推出明星直播帶貨活動,這也將是一場明星之間的大PK。加碼補貼不預售6月9日晚,達達公佈瞭拼多多的618玩法:在百億補貼基礎上加大補貼,不預售,不設置定金模式。具體做法上,拼多多百億補貼將大幅加碼,部分產品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補貼不設上限,所售產品均為同品全網最低價,並且都是現貨銷售,沒有定金和預售,產品所見即可購,下單就發貨,不需要為瞭湊單滿減而做數學題。”達達說。他還稱,為瞭保證最低價,拼多多設立瞭數百人的比價團隊,7*24小時無間斷地監測著產品售價和庫存,一旦產品價格出現波動或者售罄,將馬上進行動態調整,保證消費者能隨時享受這款產品的全渠道最低價。拼多多方面表示,今年還將在“百億補貼”的品類選擇和產品數量上繼續發力,陸續推出更多優質優價的大牌產品。隨著拼多多入場,頭部電商平臺都加入今年618混戰中,距離618還有8天,大戰一觸即發。

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